AF MODA VISITA EL LIFE BEHAVIOR FASHION WEEKEND (Parte 2)

Tal y como les habíamos contado, el pasado sábado AF Moda estuvo como blogger VIP en el primer Life Behavior Fashion Weekend organizado por Life Behavior, ESNE y la Asociación Española de Blogs de Moda.

La primera parte del evento se trató de un Open Day de conferencias asociadas a la moda desde la perspectiva empresarial y de formación, tocando importantes temas como la creación de empresas, la gestión de la moda en redes sociales, el papel de la moda sostenible, la figura de los museos como canal promocional para la moda y la formación en moda como base para el desarrollo del sector en España. También hubo conferencias orientadas a presentar a Brasil como ciudad de moda, y en este sentido, nos hablaron representantes de la cámara de comercio y la embajada de Brasil, ofreciéndonos valiosa información sobre cómo funciona el mercado de la moda en su país, las posibilidades de ingreso y las ayudas comerciales con las que podría contar un emprendedor que desee entrar al sector moda en Brasil. Fue una gran oportunidad para disfrutar de los conocimientos y experiencia de ponentes como Luis Manuel Tolmos y Rafael Díaz de ESNE, Salvador Suarez de Territorio Creativo, Gema Guerrero de Slow Fashion Spain, Helena López de Hierro del Museo del Traje, José Cabral de O Alfaiate Lisboeta, y finalmente Antonio del Corro y Gabrielle Murillo, representantes de la Cámara de Comercio y la Embajada de Brasil respectivamente.

La segunda parte del evento nos presentó a los creativos y responsables de tres firmas de moda, quienes en una amena charla/desfile nos contaron de su trabajo:

La primera presentación fue de la marca Marina Morena de Brasil. Su firma tiene 4 años de trayectoria, y hasta ahora se ha manejado con tienda online únicamente. Trabaja ropa a medida, algo difícil de encontrar en Brasil, y define su estilo como femenino, colorista y orientado a realzar la belleza de la mujer. Quiere trasmitir con su ropa el colorido y la alegría de su tierra.

La segunda fue de nuestras amigas de Qüin Madrid. Producto de la unión del talento de dos emprendedoras, una italiana con una amplia trayectoria en la Alta Costura, y otra brasilera, con una amplia formación y talento, nace esta empresa. Se trata de un Showroom/Tienda que enfoca servicios de  “Moda 360º”: Showroom y boutique para diseñadores independientes, y atelier, realizando moda a medida, pequeñas producciones, novias y uniformes. Su diferenciación está precisamente en este concepto multifuncional y en la atención personalizada que ofrecen a sus clientes.  Presentaron un desfile al que titularon “Manhattan”, donde nos mostraron por una parte una línea de bañadores para despedir el verano, y por otra una línea de otoño, con parte de lo que podremos encontrar esta temporada en su tienda.

El cierre con broche de oro lo puso la firma brasilera Carmen Steffens. Especializados en Zapatos y Complementos, la firma cuenta con un gran entramado de tiendas de lujo en 17 países, ofreciendo a su selecto público exclusividad, diseño y confort en tiendas de alta gama ubicadas en las zonas más exclusivas de las ciudades donde están. Cuentan con el apoyo de los más importantes líderes de opinión del mundo, donde las celebrities juegan un papel muy importante como embajadoras de la marca. La base de su éxito se centra en la calidad y la exclusividad, además del factor diseño que es simplemente maravilloso.

Como pueden ver, el LBFW se trató de un importante y divertido punto de encuentro: entre emprendedores y consagrados, entre bloggers y firmas, entre profesionales y amigos, y finalmente entre España y Brasil. Fue un escenario perfecto para la creación y desarrollo de sinergias, y sobre todo para apoyar el sector moda en España, en estos tiempos en que necesita más que nunca reinventarse para poder seguir creciendo y abriendo oportunidades a todos los que de una u otra manera formamos parte de él.

En AF Moda nos encantó estar allí, apoyando a nuestros amigos y apoyando como siempre los nuevos talentos y proyectos que se están desarrollando en este maravilloso y complejo mundo que es la Moda. Agradecemos profundamente la invitación como Bloggers Vip, y esperamos que se sigan desarrollando muchas iniciativas en este estilo!.

Feliz Semana y Hasta la Próxima!

EVENTOS DE MODA: Las Aventuras de AF Moda en Junio de 2013

Parte del día a día de toda empresa dedicada a la moda, independientemente de su tamaño, especialización o reconocimiento, es asistir a eventos de moda. La imagen que suele quedar de este tipo de actividades es un poco idealista, en el sentido que suelen mostrarse fotos de fabulosos photocalls, cocktails increíbles, menús fabulosos, la presencia de celebrities y personalidades importantes, y en general un ambiente festivo idílico que es en buena medida lo que hace que muchos deseen formar parte de este maravilloso mundo de la moda. Pero la realidad es que, más allá del “postureo fashionista” y de las apariencias, estos eventos tienen una meta clara: presentarnos un producto de moda. Pocas veces los asistentes son conscientes de este hecho y suelen diluirse en el entorno, pero en AF Moda solemos valorar mucho el o los productos que nos quieren presentar en este tipo de eventos, y desde nuestra pequeña plataforma intentamos apoyar los esfuerzos de las empresas o emprendedores que están detrás de cada producto intentando darlo a conocer y lograr promocionarlo.

Como saben, AFModa es parte de la Asociación Española de Blogs de Moda, una asociación sin fines de lucro que busca ser referencia para los bloggers de moda, sirviendo de nexo entre ellos y diferentes instituciones públicas y privadas dedicadas a la moda, por lo que constantemente organiza actividades y colaboraciones orientadas a crear sinergias entre la blogosfera y el mundo de la moda; es por ello que suelen invitar frecuentemente a sus miembros a showrooms, lanzamientos de producto, ferias, etc., dándonos a los asistentes la oportunidad de conocer productos, empresas y proyectos de la más variada índole dentro del sector de la moda.

Uno de los recientes eventos a los que nos invitaron fue  la “Stendhal Night” que organizó el gabinete  Balaguer Comunicación en el marco de la Deco Open Night de la Revista Nuevo Estilo.  Balaguer es una agencia de comunicación y relaciones públicas especializada en belleza, moda, lujo y estilo de vida, que busca que sus clientes sean noticia en los medios de comunicación. Si bien admiramos el trabajo que realiza este gabinete de comunicación, nos sorprendió mucho que el día del evento toda su atención se enfocara en periodistas especializados y bloguers reconocidos, dejando prácticamente de lado a todos los pequeños bloguers o empresas de menor proyección que estábamos allí.  Al menos a nosotros, nadie se nos acercó, ni nos presentó los productos, ni siquiera nos trataron, cosa que nos decepcionó un poco. Entendemos que el caché de los clientes que manejan requiere que sus esfuerzos se orienten a medios especializados y de mayor trascendencia, cosa que hacen estupendamente bien, pero aún así consideramos que todos los asistentes a un evento de moda somos generadores de opinión, y que en este sentido merecemos igual atención. Independientemente de lo anterior, el Showroom estaba muy bien preparado, y nos dio la oportunidad de descubrir por nuestra cuenta los interesantes productos que presentaba Balaguer.

Por un lado, mostraban los batidos preparados de Dietox, una terapia alimentaria de ayuno basada en la ingesta de 6 licuados con un aporte energético inferior a 1000 calorías al día, pensados para ayudar a desintoxicar al cuerpo en períodos de 1 a 3 días seguidos, eliminando la ingesta de alimentos sólidos. Estos productos están avalados por nutricionistas y naturópatas, y constituyen una interesante alternativa nutricional y energética para ayudar al cuerpo a liberar toxinas y calorías.

También contaban con una selección de cuadros de la artista plástica Moli Moli. Esta encantadora chica proveniente de Almería, es pintora e ilustradora. Con una  maravillosa formación obtenida entre España y México, es una joven promesa de la pintura española que ya ha expuesto en galerías de gran importancia en Estados Unidos, México,  Alemania y España, así como ha colaborado con grandes marcas como Diesel, Adidas, Bobypen y Absolut. También ha colaborado con reconocidos artistas mexicanos y españoles. Actualmente trabaja con varias galerías, ilustra e imparte talleres, todo en paralelo con su trabajo creativo y plástico. Nos encantó conocerla y compartir con ella!.

Otro producto que mostraban era la línea de Nutri Cosmética 180 The Concept de GemaCabañero, un conjunto de tratamientos de belleza complementados con suplementos alimenticios que ayudan a alcanzar resultados de belleza más eficaces y duraderos. Tienen diferentes líneas de producto destinados a suplir las carencias del organismo como por ejemplo el fortalecimiento del cabello y las uñas, mejorar la piel seca, dar luminosidad, favorecer el rejuvenecimiento, tratar la celulitis y mejorar la retención de líquidos.

Podemos decir que visitar este Showroom fue una experiencia interesante. Nos permitió descubrir nuevos productos, conocer una artista maravillosa y disfrutar de un ambiente que aunque algo distante, era muy agradable. Agradecemos mucho la invitación.

Otro evento al que asistimos recientemente fue el Showroom de los Sombreros Panamá de la firma Ecua Andino organizado por nuestra querida amiga blogger  Mademoiselle So Chic en la pastelería Mama Framboise. Un espacio ideal, bellamente decorado, un ambiente estupendo, ricas galletitas y muffins, gente encantadora y la esmerada atención y cuidados detalles de Mademoiselle So Chic nos hicieron pasar una mañana estupenda, además de servir de marco perfecto para presentar los sombreros de Ecua Andino. Hechos a mano con fibras y materiales naturales, en divertidos colores y modelos, son ideales para este verano, y puedes adquirirlos  hoy contactando directamente a Mademoiselle So chic. Te encantarán y te harán sentirte única y especial!.

En AF Moda somos de la opinión que los eventos de moda son muy importantes, y en este sentido todos los elementos decorativos, de entretenimiento y agasajo son fundamentales para crear el contexto  perfecto del producto que quieren mostrarnos, siempre y cuando vayan en consonancia con el concepto de marca y sea acorde con el target al que quieren dirigirse. Pero todos estos esfuerzos serán en vano si no se crea una conexión emocional con los asistentes, haciendo que todos se sientan especiales y a gusto. Esto es algo que va más allá de lo material… tiene que ver con la cercanía, el contacto y la conexión, elementos que harán que un evento sea realmente inolvidable, y que el producto permanezca en nuestra memoria de consumidores, generando fidelidad, y moviendo las emociones de nuestros clientes potenciales y reales a corto o largo plazo.  Se trata de crear experiencias, llevando el producto de moda mucho más allá.

Feliz Semana y Hasta la Próxima!

UN DÍA EN SOY CIBELINO

Desde el pasado viernes 22 de junio hasta ayer domingo se realizó en Madrid el primer “Festival Soy Cibelino” como una plataforma independiente de Mercedes Benz Madrid Fashion Week. Se ha concebido como un nuevo espacio para que las nuevas generaciones entren en contacto con el mundo de la Moda pero desde una perspectiva más cercana y fresca. En este sentido, el Festival Soy Cibelino contó con una serie de actividades orientadas al público joven: conciertos, conferencias, stands de maquillaje y peluquería, venta de productos y complementos de varias marcas de moda, y el atractivo principal, la presencia de dos de las escuelas diseño de moda de Madrid más reconocidas actualmente (ESNE e IED), las cuales aportaron además de información sobre su oferta académica y muestras de los trabajos de sus alumnos, actividades de diseño para los asistentes. También había un interesante stand de ACME, donde se mostraban para exhibición y venta trabajos de los asociados de esta organización, como una manera de darlos a conocer.

Los Platos fuertes del evento fueron,  por un lado la serie de conciertos que se dieron durante los 3 días, contando con la presencia de artistas como el Pescao, The Monomes, Sexy Zebras, René, Aurora,  Raisa, etc.; por otro lado los dos concursos-desfiles organizados por ESNE y el Grupo Cortefiel llamados “Entramados”, uno para diseñadores nacionales estudiantes de ESNE y otro para diseñadores internacionales de diferentes escuelas del mundo invitadas al evento; y finalmente el concurso-desfile “Cool People”, donde gente común propone sus estilismos, y tras un proceso de selección tiene la oportunidad de desfilarlos el último día en Pasarela.

Yo tuve la oportunidad de ir el segundo día. Lo primero que llamó mi atención fue la poca gente que había. Siendo un evento para gente joven, con una campaña promocional muy potente en redes sociales y radio, esperaba encontrarme IFEMA lleno de jóvenes con inquietudes y curiosidad, pero no fue así. Quizá la cercanía de las vacaciones, quizá el juego de España, quizá cierta apatía hacia el sector moda, o incluso el desconocimiento de los jóvenes madrileños de las verdaderas características del evento y de que se podía asistir pagando una accesible entrada de 5 € (al contrario de lo que ocurre en la Mercedes Benz Madrid Fashion Week, donde solo se accede con invitación de los diseñadores o empresas involucradas), el hecho es que había no solo poca gente en general, sino muy poca gente del target al que estaba dirigido el evento.

Luego de pasearme por los distintos stands de la Feria, tuve la oportunidad de asistir primero al desfile “Coknit Connect 2012” de los alumnos del IED Madrid.  Las prendas y accesorios del evento eran hechas a partir de prendas de stock cedidas por Zara, con la pauta de ser “reconvertidas” en nuevas prendas de diseño creativo.

Seguidamente, pude asistir al Desfile “Entramados” Internacional, donde una representación de alumnos de 8 de las mejores escuelas de Diseño de Moda del mundo (ESNE de Madrid, Universidad Jeannette Klein de México, Parsons de New York, Shin Shien University de Taiwan, ESMOD de Berlín, Maragoni de Italia, The Royal Danish Academy de Copenhaguen y La Universidad de Buenos Aires) presentaron 3 looks de sus colecciones para aspirar a una beca de 12.000€ para trabajar en alguna de las empresas del grupo Cortefiel. El ganador fue Fang Hao-Chun de Taiwan.

Comparando los dos desfiles que pude ver, llama mi atención particularmente cómo en España el concepto creativo suele ir bastante desligado de lo comercial. Si comparamos las fotos de ambos desfiles, nos daremos cuenta que las prendas y looks de los estudiantes de los países extranjeros son mucho más “ponibles” sin perder su punto creativo, mientras que las de los estudiantes españoles suelen ser más extravagantes y arriesgadas, y en consecuencia menos comerciales.

Considero que la creatividad no debe ir disociada de la parte comercial, puesto que independientemente de la inspiración y el estilo del diseñador (las prendas  de vestir deben tener un carácter diferenciador para ser atractivas) sus creaciones deben ser utilizables y vendibles, para captar el interés del consumidor final de moda, que al final será quien pague y de un valor real a su trabajo. A veces se le da poca importancia a este factor, y los jóvenes diseñadores dejan volar  su creatividad a niveles desmesurados obviando el hecho que el día de mañana personas convencionales, con actividades convencionales y vidas convencionales serán las que compren o no sus creaciones. Si bien el consumidor de moda busca la “diferenciación y la exclusividad”, también busca la ponibilidad… y ello no tiene por qué ir separado del factor creativo.

Finalmente estuve en una conferencia sobre blogs de Moda en la que estuvo Carolina Guerrero (presidenta de la Asociación Española de Blogs de Moda) y 3 jóvenes Bloggers estudiantes de Diseño de Moda de ESNE. Me llamó mucho la atención el hecho de que, con la fuerza que tiene el movimiento blogger en España (ocupamos el 2,8% de la totalidad de blogs de moda en el mundo, donde existen 77 millones de blogs de moda y en ascenso, puesto que se crean 150.000 blogs al día a nivel mundial), y que además en su mayoría los Bloggers de moda son chicos y chicas jóvenes, no había casi Bloggers en la conferencia… éramos apenas unos pocos. Este punto me impresiona mucho, puesto que vemos Bloggers asistir compulsivamente a eventos y posar en photocalls y demás actividades, y cuando se crean puntos de encuentro reales, para hacer networking, apoyar a los jóvenes Bloggers, intercambiar opiniones e ideas, muchas veces nos hacemos los indiferentes y pasamos de estar allí, que es donde más se nos necesita, y donde más podemos aportar a esta actividad. Ojalá la convocatoria para el primer Meeting of International Fashion Bloggers (MIFB) a realizarse el 6, 7 y 8 de julio y que organiza la Asociación cuente con más asistencia y apoyo de las bloggers. Solo unidos podremos dar verdaderos avances en la profesionalización de los Blogs de Moda.

Y este fue mi día en soy Cibelino…. Es importante promover iniciativas como esta del Festival Soy Cibelino para dar a conocer el trabajo de los nuevos talentos y las nuevas generaciones de la moda española. Es fundamental que los profesionales ya consagrados apoyen estas actividades para las nuevas generaciones, pero sobre todo es muy importante que formemos al futuro consumidor de moda,  y la mejor manera de hacerlo es mostrándole todo el potencial de la moda española, desde la formación, pasando por los blogs y llegando finalmente al trabajo de los nuevos diseñadores y los ya profesionales del sector.  El Festival Soy Cibelino ha dado el que será el primer paso de muchos… ojalá podamos seguir estando allí para apoyarlos!!.

Feliz Inicio de Semana para todos, y hasta la Proxima!!