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lunes, 2 de junio de 2014

AF MODA EN LA FIESTA DE AMENITY MAGAZINE

(At the End of the Spanish Version find the English Text)



Recientemente AFModa estuvo en el coctel de lanzamiento de la Revista Amenity, una revista de moda que, contrario a lo que suele suceder, ha pasado de modalidad digital a formato papel, y para celebrarlo preparó un coctel lleno de color en la tienda de Agatha Ruiz de la Prada de Madrid. 


Amenity es una revista aspiracional llena de estilo, que se diferencia por su calidad, un cuidado trabajo creativo y por comunicar firmas de alta gama, lo que hace que sea una revista orientada a un público selecto conformado por entendidos de la moda y del sector lujo. Su paso al papel representa un gran logro profesional y una nueva etapa como revista de moda, y en AF Moda nos sentimos muy honrados por haber sido invitados a este evento, más que nada por el hecho de poder apoyar con nuestra presencia la evolución y crecimiento de este proyecto. Pasamos una noche divertida y apoyando al sector moda, cosa que para nosotros es muy importante

Como siempre, Agatha Ruiz de la Prada se caracteriza por organizar eventos muy especiales, donde se cuidan todos los detalles para lograr crear una experiencia de color y vida para los afortunados que asistimos a ellos, y esta vez no fue la excepción: reinaba el colorido, la decoración maravillosa de su tienda, la presencia de todo su personal, encantador y amigable,  enteramente vestido de la marca, el buen ambiente y por supuesto un público muy selecto convocado especialmente por Amenity para el evento.


La música estuvo a cargo del DJ Mesa, que amenizó la velada con una mezcla de estilos súper divertida que nos mantuvo a todos sonriendo y bailoteando por las esquinas. Bloom Premium London Dry Gin preparó unos gin tonics de fresa deliciosos, que además estaban servidos con tanto esmero que más que una bebida parecían un regalo, nos encantaron!. Y finalmente, como complemento perfecto, nos encontramos con compañeras bloggers amigas y profesionales del sector, cuya compañía hizo la noche todavía más especial.



Desde AF Moda deseamos que este sea el comienzo de muchos nuevos éxitos para la Revista Amenity, y que podamos siempre compartirlos y difundirlos desde nuestra pequeña plataforma.


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Recently AF Moda was in the launch cocktail of Amenity Magazine, a fashion magazine that, contrary to what usually happens, has moved from digital form to paper format, and to celebrate it prepared a colorful cocktail at the shop Agatha Ruiz de la Prada in Madrid.


Amenity is an aspirational magazine full of style, which is distinguished by its quality, its very fine and cared creative work,  and for communicate luxury firms, which makes it a magazine oriented to a select audience made up of fashion experts and luxury industry . Its passage to the paper format represents a great professional achievement and a new stage as fashion magazine, and in AF Moda we are honored to have been invited to this event, mostly due to the fact that our presence supports the evolution and growth of this project. We had a fun night and we were at the same time supporting the fashion industry, which is very important to us.

As always, Agatha Ruiz de la Prada is characterized by organizing very special events, where all the details are cared for, to create an experience of color and life for the fortunate people that goes to them, and this time was no exception: the color reigned, the wonderful decor of the store, the presence of all his staff, charming and friendly, entirely dress with the brand, the good atmosphere, and of course a very select audience convened by Amenity especially for the event.


Music was provided by DJ Mesa, who livened up the evening with a mix of super fun styles that kept us all smiling and dancing around the corners. Bloom Premium LondonDry Gin prepared some delicious strawberry gin tonics, which were also served with such art that more than a drink seemed a gift, we loved them!. And finally, as a perfect complement, we found bloguers and professionals friends, whose company made ​​the night even more special.



From AF Moda we hope this is the beginning of many new successes for Amenity Magazine, and that we can always share and support them from our small platform.

lunes, 28 de noviembre de 2011

EL LENGUAJE EN LA MODA


                Hace unos días estuve en un almuerzo con Agatha Ruiz de la Prada. Admiro mucho a esta mujer, no solo como diseñadora y empresaria sino como persona por sus ideas y visión tan particular de la vida. Entre las muchas cosas que dijo ese día, una de ellas se quedo dando vueltas en mi mente y hoy encontró salida en mi blog. Agatha dijo: “…La Moda es un lenguaje, y yo he tenido la suerte de que el mío es muy reconocible…”

            Entendemos el lenguaje como un sistema de comunicación fisiológico y psíquico que comunica conceptos en tres dimensiones: una de forma (verbal, escrita, visual, etc.); otra de contenido donde el significado es expresado en signos y símbolos; y una última de uso que tiene que ver con la circunstancia  en que se emite e interpreta un mensaje. 

            Lo primero que llama mi atención de esta definición es el paralelismo que se puede hacer con el proceso creativo del diseñador de moda: éste parte de una cosmovisión propia del mundo interpretada en un conjunto de prendas donde al igual que en el lenguaje existe forma (aspecto visual de las prendas), contenido (concepto y/o inspiración de la colección) y uso (asociado al contexto de  presentación de las prendas y a su futura utilización en el mercado de la moda).  Por otro lado, también me resulta sumamente interesante el hecho de que el “lenguaje” del diseñador, asociado tanto a sus procesos creativos como al resultado físico del mismo se vuelve por si solo un modelo de representación de la realidad que genera reacciones de identidad en el consumidor de moda: por un lado de identidad personal, en cuanto a que permite a los individuos que eligen determinado diseñador y /o firma ser únicos y reconocidos a través de las prendas que lucen; y por otro lado de identidad cultural, en cuanto a que genera en el consumidor un sentimiento de pertenencia al conjunto de valores que el diseñador y/o firma genera en torno a sí mismo, al país del que proviene y a su entorno socio-cultural.

            La Moda  maneja en su definición dos acepciones: por un lado es un mecanismo regulador de elecciones, en función de criterios subjetivos asociados al gusto colectivo;  y por el otro constituye tendencias repetitivas en ropa, accesorios, estilos de vida y maneras de comportarse que marcan o modifican la conducta de las personas. Podemos afirmar entonces que la moda por sí sola constituye un modelo de representación de una parte de la realidad, en cuanto a que genera mensajes sociales que son interpretados y asumidos por el consumidor de moda como parte de su existencia. Esta interpretación de la moda permite considerarla como objeto teatralizable, partiendo de una adecuada interpretación de los signos, símbolos y códigos que emite en cada instancia: a través del diseñador y/o firma, a través de los eventos de moda que desarrolla, etc. 

La Moda  por si sola crea situaciones comunicativas, situaciones en las que nos ponemos para interpretar y transmitir un mensaje de forma pertinente, y en este contexto la puesta en escena juega un papel fundamental, en cuanto a que  crea contextos situacionales utilizando las herramientas de las artes escénicas para comunicar el mensaje que nos quiere trasmitir un diseñador y/o firma de moda  cada temporada, respondiendo a sus procesos creativos del momento.

Probablemente las razones que mueven a un consumidor de moda sean mucho más sencillas que todo lo que he planteado, y simplemente respondan a gustos estéticos o poder adquisitivo. Pero me gusta pensar que el factor de identidad mueve al consumidor, creer que el mensaje que un diseñador y/o firma genera con su producto se vuelve un lenguaje claramente reconocible que mueve sentimientos e ideas en el cliente y le hace buscarlo. Y me gusta mucho más la idea de poder teatralizar ese lenguaje, de crear los mecanismos escénicos que hagan posible transmitir ese mensaje, esas prendas con concepto, a través de experiencias en desfiles o eventos que despierten los sentidos y que muevan internamente al consumidor, tratándolo en este sentido como un espectador teatral que se deleita con la moda como experiencia, más allá de las prendas.

Mientras esto sucede, les dejo algunas imágenes de moda con lenguaje propio…

                                             Agatha Ruiz de la Prada..o la Alegría



                                             Hussein Chalayan...o la tecnología


                                          Dolce & Gabbana... o la femminilità italiana


...Hasta nuestro próximo encuentro!!