CRÓNICAS DE UNA PRODUCCIÓN DE MODA (PARTE 2): Ecoology

Como lo prometido es deuda, vamos a empezar a conocer más de cerca a cada uno de los diseñadores y Showroom que formaron parte de nuestra experiencia en Zinc Shower el pasado 11 y 12 de abril en el Matadero de Madrid.

En AF Moda nos sentimos muy afortunados de haber descubierto a estos maravillosos creadores, y en este sentido dar a conocer su trabajo nos llena de satisfacción y de orgullo. La moda española tiene mucho que ofrecer. Todo lo que podamos hacer desde nuestra plataforma y posibilidades para apoyar la moda y el talento “Made in Spain”  lo hacemos encantados, así que vamos a ello!.

Siempre es bueno empezar la semana con optimismo y buen rollo, y esas son palabras que definen perfectamente a Ecoology y a su creadora Eva Garcia.

Ecoology es una marca de ropa ecológica de culto que nace en Barcelona con la idea de cuidar y mimar a la mujer, así como al planeta a través de la moda y el diseño.

Se trata de una tienda online ecológica que ofrece a la mujer de hoy tendencias de pasarela realizadas con tejidos ecológicos, orgánicos y naturales. Trabajan con tejidos propios de la tierra como el tencel, el algodón, el bambú, la lana, el lino, tejidos de leche, tejidos de algas marinas y materiales reciclados.

Su estilo es femenino y urbano, respetuoso con el medio ambiente y con ese puntillo propio de la moda “Made in Barcelona”.

En Ecoology  creen firmemente en un mundo mejor donde el desarrollo de la humanidad no entre en conflicto con la estabilidad del planeta, y donde sea posible una moda lógica y responsable, llena de estilo y consciencia sostenible.

AFModa tuvo la oportunidad de entrevistar a Eva Garcia, directora artística de la marca, una persona encantadora, llena de alegría y positivismo, y esto fue lo que compartió con nosotros:

Qué es para ti tu Marca. Cuéntame con tus palabras no sólo lo que haces sino el universo que se esconde detrás del nombre.

Desde pequeña había soñado con ser empresaria, Ecoology es parte de ese sueño y mi granito de arena para crear un mundo más respetuoso con el medio ambiente y con las personas. Utilizando materiales orgánicos, reciclados y naturales ayudamos a preservar los recursos naturales del planeta, es mejor para todos. Me encanta lo que hago y me llena muchísimo porque puedo ser creativa y además fomentar un nuevo tipo de negocio más acorde con las necesidades actuales. 

Como comercializas tu marca y por qué lo decidiste hacer de esa manera

En principio mi  intención era vender exclusivamente online en www.ecoology.es pero es difícil comercializar solo en internet, así que ahora vendo en algunas tiendas de Barcelona y de Madrid y en varias plataformas online afines a los valores de Ecoology en USA y Europa. Siempre estoy buscando mas formas de distribución y de dar a conocer lo que hago. Mi intención es legar a mucha gente y sobre todo a personas que aprecian los materiales que uso y la producción local aunque también hay clientes que llegan porque les gusta el diseño y luego se dan cuenta del valor añadido de que es “verde”.

Realizas acciones de comunicación de marca (desfiles, eventos, lanzamientos, etc.)?  Cuáles y con qué frecuencia? Por qué?

Si, realizo algunas acciones de promoción online y eventos puntuales, algunos desfiles, publicidad online, sorteos y concursos en redes sociales, lo que surja!

Mi próxima parada es Nueva York! He decidido abrir fronteras y promocionar la marca allí. Creo que ahora hay que apostar mucho más por acciones fuera de nuestro país donde no se ha ralentizado el consumo tanto como aquí.

Como ves el escenario de la moda española actual, y en particular el escenario de la moda sostenible.

España siempre ha sido cuna de grandes marcas low cost y de buenos diseñadores, hay mucho talento que viene pisando fuerte, ya se ha visto en las últimas pasarelas. Confío en que lleguen muy lejos porque lo valen y es un esfuerzo enorme sacar adelante una marca con pocos recursos.

La moda sostenible sigue siendo una gran desconocida en nuestro país, espero que con el esfuerzo de todos nos hagamos un hueco en los armarios del consumidor final que es el que tiene la última palabra. Para ello tiene que saber que existe una nueva forma de consumo y apostar por él.

Más allá de los grandes nombres de la moda española que figuran en las grandes pasarelas nacionales e internacionales, existe una generación de creadores y profesionales de moda que luchan día a día por hacerse y mantener un nombre en este complejo sector, donde reina la competencia, la falta de apoyos económicos y las dificultades de producción, comercialización y promoción. Dentro de este contexto, la Moda Sostenible aparece como un nuevo universo a descubrir y desarrollar, que va ganando terreno muy lentamente en el mercado español. La lucha y el aporte de firmas como Ecoology y otras muchas por esta causa es de gran valor, y desde AF Moda nos unimos a su esfuerzo  por salir adelante también.

Una de mis frases favoritas de Eva es “Otra Moda es Posible”… así lo creemos y allí estaremos luchando hasta conseguirla.

Mañana conoceremos el trabajo de Oriol y su firma Sense Nu! No pueden perderse el Post!  Los esperamos!!

Hasta Mañana y Feliz día!

CRONICAS DE UNA PRODUCCIÓN DE MODA (Parte 1)

Dicen que el que encuentra a un amigo encuentra un tesoro… yo he tenido la dicha de encontrar 41 tesoros gracias a una producción de moda. Son personas excepcionales, con un talento, una profesionalidad y una entrega dignas de admiración, que se han ganado mi cariño y mi respeto hasta el fin de los tiempos. En AF Moda somos afortunados, y contamos con el mejor tesoro del mundo!.

Es por ello que para hablar de esta producción de moda, necesariamente tengo que contar su historia, la de mis amigos y compañeros de aventura, emprendedores y luchadores que cada día hacen su mejor esfuerzo por vivir de su trabajo y sacar adelante sus sueños. Gracias a ellos he podido realizar una parte de los míos, y poder compartirlo con ellos ha sido una experiencia maravillosa.

Pero empecemos desde el principio…

El pasado 11, 12 y 13 de abril se celebró en el Matadero de Madrid una feria/evento llamada Zinc Shower. Se trató de un meeting-show para profesionales y emprendedores de las industrias culturales y creativas, con el objetivo de presentar una selección de 100 proyectos escogidos a nivel nacional, a un importante grupo de inversores que podrían interesarse en avalarlos. Aparte de los objetivos de negocio, estuvo planteado como un espacio de encuentro e intercambio para este perfil profesional, ofreciendo para ellos una serie de actividades culturales y de ocio. Es allí donde entramos nosotros.

AF Moda fue invitada a participar entre las actividades paralelas del evento, y se nos pidió presentar dos desfiles de moda. Para darle un matiz diferente, y como es propio de nosotros, quisimos hacerlo con puesta en escena. La idea fue acogida con entusiasmo y nos pusimos  a trabajar en ello llenos de ilusión.

Originalmente nos habían planteado  que los desfiles se desarrollaran entre los pasillos de los stands, para darle un formato diferente y más llamativo. La idea nos pareció súper interesante, y fue como se nos ocurrió llamar al proyecto “Moda Intinerante”, una forma de acercar la moda al consumidor desde el concepto de la movilidad, de forma que fuera ella la que buscara a su cliente y no al revés. Lamentablemente por cuestiones de logística de último momento, esta forma de presentación no fue posible, y tuvimos que adaptarnos a un escenario convencional de exposición.

LOS DESFILES: UN CONCEPTO DISTINTO PARA CADA UNO

Para el desfile del día 11 de abril, quisimos trabajar con Moda Sostenible, una tendencia dentro del sector de la moda que está cobrando mucha fuerza hoy en día.  Consiste básicamente en diseñar y fabricar ropa/accesorios dentro de los conceptos de sostenibilidad, utilizando materiales naturales y ecológicos,  gestionando éticamente los recursos y fomentando la equidad social y laboral. Una nueva generación de diseñadores se está desarrollando dentro de este sector. Tuvimos el honor de contar con un selectísimo grupo de ellos: las firmas Ecoology, Boalima Sustainable, Sense NU by Oriol, Amigos de Tierra y Feel-Wood.

Este desfile lo llamamos “Alma Verde”. Manejamos la premisa conceptual de un grupo de ninfas y faunos de los bosques que se divierten en un entrono urbano, moderno, actual y sostenible.

En próximos posts les hablaremos en detalle de cada una de estas firmas, compartiendo sus experiencias y visión de la moda actual. No pueden perdérselo, así que estén muy atentos.

Para el desfile del día 12 de abril, quisimos potenciar el concepto del Showroom, un espacio de exhibición y venta de ropa del que hoy en día se valen cada vez más diseñadores noveles e independientes para dar a conocer su trabajo. En esta oportunidad tuvimos la dicha de contar con uno de los que más proyección está teniendo actualmente: Qüin Madrid.

Partiendo de la base de que este Showroom maneja firmas con estilos muy diferentes entre sí, pensamos para ellas un  desfile titulado “Be You”, con la premisa conceptual de que fuera un canto a la individualidad femenina, donde cada modelo llevara un estilo distinto, que reflejara la gran variedad de personalidades que una mujer puede llegar a tener.

Sobre este Showroom también hablaremos en detalle en próximos posts, con lo cual estén pendientes de nuestras publicaciones.

NUESTROS ALIADOS: FOTÓGRAFOS, MAQUILLAJE/ PELUQUERIA Y TALENTOS

Este gran grupo de personas se incorporaron en diferentes momentos al proyecto.

Nuestras primeras aliadas fueron Chusa Hualde Photographer y Kathan Fotografías (Kathleen Gorrin). Ellas colaboraron con AF Moda desde el inicio, cubriendo de forma casi periodística el proceso de montaje, desde el día del casting, los ensayos y el evento propiamente. Además de ser personas maravillosas, tienen un talento excepcional, y gozan de la mayor cualidad que un profesional de la fotografía debe tener: el compromiso y la responsabilidad. No me han fallado nunca.  

Seguidamente, como resultado del casting que hicimos en Utopicus y luego por selección posterior, se conformó el equipo de talentos artísticos: un grupo de 7 modelos femeninas, 3 modelos masculinos y 3 bailarinas de diferentes estilos.  También recibimos una colaboración especial de la agencia Pino Models, que fue quien nos facilitó a los modelos masculinos, además de apoyarnos incondicionalmente. El grupo conformado fue de una calidez humana y una profesionalidad alucinantes. Prácticamente  todos  tienen la cualidad más valiosa que un artista/profesional debe tener: la palabra y la formalidad. A cada uno de ellos, Laura, Virginia, Mayelin, Izabela, Carmen, Erika, Marta, Sara E., Sara H., Ismael, Sete, José Ángel y Madi les agradezco profundamente su entrega y su dedicación. Sin ustedes nada hubiera sido posible, y en AF Moda nos sentimos dichosos de haber tenido la oportunidad de trabajar codo con codo con la nueva generación de modelos y bailarines que estamos seguros ayudará a transformar los escenarios y pasarelas españolas de los próximos tiempos. Están marcando una era chicos, y nos encanta formar parte de su historia. En próximos posts conoceremos más de cada uno de ellos. No se lo pueden perder!.

Luego se incorporó el equipo de CORE. Se trata de una empresa creativa dedicada al maquillaje, peluquería, estilismo, diseño de vestuario y asesoría de imagen. En esta oportunidad colaboraron con nosotros diseñando y realizando el maquillaje y peluquería para ambos días de desfile. Son un grupo de personas sumamente profesionales y talentosas, que dan un valor especial al trabajo conceptual, obteniendo resultados maravillosos. Nos encantó trabajar con ellas. Próximamente contaremos más de su trabajo en nuestros posts.

Y ya finalmente, se unieron a nuestro equipo Oscar de la Cruz Photography, Rosa María Mayordomo, Alberto Rodríguez Vidal y Zstreetmedia, completando el maravilloso equipo de ojos externos del evento. Sin fotos y video no tendríamos memoria tangible de la experiencia.  Su formalidad y profesionalidad nos encantaron, así como el resultado excelente de su trabajo.

Hacer una producción de moda en tiempos de crisis como los que vivimos no es tarea fácil. Sustituir la falta de recursos económicos con proyectos lo suficientemente interesantes y estimulantes se ha vuelto el día a día de las muchas personas que estamos trabajando en moda; hemos vuelto a la era del trueque, pero esta vez profesional, con la esperanza de que el trabajo y el talento sea reconocido y en un futuro compensado económicamente.

Dentro de este contexto, trabajar en moda como freelance se ha vuelto una lucha constante entre el valor de uno hacia uno mismo, la necesidad de sobrevivir y a la vez el deseo de hacer moda, de hacer arte.

Todas las personas que hemos participado en este proyecto, lo hemos hecho movidos por la pasión y la fe, por ese deseo profundo que sentimos de mostrar nuestro talento y con él aportar algo a la humanidad, por esa potente necesidad de realizarnos como personas y como artistas.

El contexto de una feria de proyectos creativos quizá no resultó ser el mejor escenario para presentar una producción de moda de estas características; no faltaron los inconvenientes, las insatisfacciones, las quejas… nunca llueve por igual para todos. Pero sirvió de escaparate para mostrar que algo está pasando, que la moda quiere decir cosas y que está buscando nuevas formas para hacerlo. Y por sobre todo, generó puntos de conexión y encuentro entre un grupo de personas que quieren trabajar, y luchan día a día para hacerlo desempeñándose en lo que les apasiona.

En los próximos posts compartiremos con ustedes el mundo interior de todo este equipo de profesionales que nos acompañaron. No pueden perderse la de cosas maravillosas que tienen que contarnos, su forma de ver la vida, el trabajo y el arte. Así que nos seguiremos encontrando, y compartiendo nuestras crónicas! No falten!!

Feliz Semana y Hasta la próxima!