lunes, 9 de junio de 2014

SOCIAL MEDIA Y MODA: Escaparate, Fenómeno y Fascinación

(At the End of the Spanish Version find the English Text)


Internet y el desarrollo del mundo 2.0 ha generado un cambio absoluto en nuestra manera de convivir y crear la realidad. Sus efectos han afectado a todos los aspectos de la vida humana, y en este contexto la moda no podía quedarse atrás. Sus efectos, aunque un poco tardíamente, se han hecho sentir, cambiando radicalmente la manera de funcionar del sector.

Pero evidentemente, al ser un sector complejo y con un sistema de funcionamiento que se rige por parámetros de consumo tan particulares, el impacto del 2.0 y el Social Media en la moda se ha desarrollado de forma diferente, con lo cual profesionales, analistas, community managers y expertos han tenido que “readaptar” todas sus estrategias a un sector que se fundamenta en “una mentira que todos queremos creer”, que no es más que ese universo aspiracional y utópico propio de la moda.


El Social Media en la Moda se fundamenta en el hecho de que las marcas crean nuevas formas de conexión con sus clientes, utilizando las redes sociales, a las bloggers y fashionistas como su nuevo escaparate comercial, de forma que todos en cualquier parte del mundo tengan acceso a sus productos y “universo conceptual” de marca a través de ellos. Las Marcas de Moda utilizan cada uno de estos elementos con estrategias muy diferenciadas, pero que en su conjunto, constituyen su presencia de marca en el mundo digital.

Las Bloggers y Fashionistas son las principales comunicadoras de las marcas en internet, volviéndose un verdadero fenómeno universal. Personas de todo el planeta imitan sus propuestas y looks, consumen los productos que ellas lucen o recomiendan, siguen sus ideas, y sobre todo apoyan a las marcas y productos que ellas promueven. Las marcas, conscientes de la trascendencia de este fenómeno, cada vez más crean alianzas con bloguers y fashionistas para promover su trabajo y mejorar sus estrategias digitales, beneficiándose ambas partes de esta relación.


Las Redes Sociales en Moda funcionan de dos maneras: por un lado, el carácter social de la moda hace que las personas quieran compartir y mostrar su personalidad a través de la ropa que llevan y su imagen, y en este sentido utilizan las redes sociales como una plataforma de “socialización” de la moda, compartiendo gustos, marcas y productos. Por otro lado, las marcas manejan sus redes sociales como un canal de interacción directa con sus usuarios, donde el mensaje y la comunicación son bidireccionales. Esto les permite medir la aceptación de sus propuestas en su target de forma más eficaz, a la vez que escucharlos, apoyarlos y ofrecerles lo que realmente quieren, así como captar nuevas audiencias. Dentro de este contexto, Facebook, Twitter, Instagram, Youtube y Pinterest son las redes sociales más populares dentro del sector moda.



Las Marcas de Moda comparten tres tipos de contenidos básicos a través de sus redes sociales: Publicidad, Noticias/Eventos/Cotidianidad de la empresa-marca y Promociones-Concursos especiales para los seguidores de la marca, que generalmente implican un premio/beneficio por acciones concretas de los usuarios/seguidores dentro de las redes sociales.

Como podemos ver, el Social Media se adapta al mundode la moda de manera muy especial, con estrategias complejas y fascinantes de las que todos en mayor o menor medida hemos formado parte. Es un fenómeno de magnitudes increíbles que ha cambiado la manera de consumir y entender la moda. En AF Moda no dejamos de sorprendernos de su alcance, a la vez que nos encanta formar parte de él.



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Internet and the develop of the world 2.0 has generated a complete change in the way we live and create reality. Its effects have affected all aspects of human life, and in this context fashion couldn't keep out. Its effects, though a bit late, have been felt radically, changing the working way of the sector.

But obviously, being a complex sector with an operating system that is governed by very particular consumption´s parameters, the impact of the 2.0 and Social Mediain fashion Industry has evolved differently, whereby professionals, analysts, community managers and experts have had to "readapt" all their strategies to a sector that is based on "a lie we all want to believe," which is nothing more than the aspirational and utopian universe that fashion.


The Social Media in Fashion is based on the fact that brands create new ways to connect with their customers using social networks, bloggers and “it girls” as their new commercial showcase, so that everyone in any part of the world have access to their products and "conceptual brand universe" through them. Fashion brands use each of these elements with very different strategies, but together they constitute its brand presence in the digital world.

The Bloggers and “It Girls” are the main communicators of brands on the Internet, becoming a true universal phenomenon. People around the planet want to imitate their proposals and consume the products they recommend or stand out, follow their ideas, and above all, support the brands and products they promote. Brands, aware of the significance of this phenomenon, increasingly build alliances with bloggers and “It Girls” to promote their work and improve their digital strategies, benefiting both parties in this relationship.


Social Networks in Fashion work in two ways: in one hand, the social nature of fashion makes people want to share and show their personality through the clothes they wear and their image, and in this sense they use social networks as a platform of "socialization" of fashion, sharing tastes, brands and products. On the other hand, brands manage their social networks as a channel of direct interaction with users, where the message and communication is bidirectional. This allows them to measure the acceptance of their proposals in their target more effectively, while listening, supporting and giving them what they really want, and capturing new audiences. Within this context, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube and Instagram are the most popular social networks in the fashion sector.



Fashion brands share three basic types of content through their social networks: Advertising, News / Events / Everyday life of the brand-company, and finally Contests and Special Promotions for the fans of the brand, which usually involve the users/followers wining a prize/benefit for doing specific actions within their social networks.

As we can see, the Social Media fits the fashion world in a special way, with complex and fascinating strategies in which all of us have been part in any way. It is an amazing phenomenon that has changed the magnitudes in the way to consume and understand fashion. In AF Moda we are constantly surprised by its scope, while we love being part of it.

3 comentarios:

  1. Aquí te dejo los vídeos de los desfiles por la pasarela flotante del Marbella Luxury Weekend http://www.asesmedia.com/agencia-de-comunicacion-ases-media/ y aquí las fotos http://www.asesmedia.com/agencia-de-comunicacion-fotos-del-marbella-luxury-weekend/ Espero que te gusten

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  2. He encontrado ahora mismo tu blog y tengo que decirte que es un espacio encantador, me ha entusiasmado todo, asi que para no perderme ninguna entrada me hago seguidora ahora mismo!!
    Te invito a dar una vuelta por mi rinconcito, espero que tambien te guste!!
    Un Saludo
    dezazu.blogspot.com.es

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    1. Muchas gracias por tu apoyo Dezazu!! Nos han hecho muchísima ilusión tus palabras! Te visitaremos sin falta!! Un abrazo!!

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Gracias por visitarnos! Te responderé a la mayor brevedad posible!!