De entrada el trato fue maravilloso; por primera vez
nos hicieron sentir como “periodistas de moda” profesionales, en el sentido de
que nos permitieron ver el backstage, nos presentaron personalmente a los
diseñadores, había un puesto en el frontrow del desfile para nosotros, nos
dieron a degustar la nueva cava del patrocinante, nos permitieron hacer todas
las fotos que quisiéramos, y en definitiva todos los mimos exclusivos de los
que suele gozar la prensa especializada y algunos bloggers “vip” en la mayoría
de los eventos de moda, a los que lamentablemente no todos tenemos acceso. Por
ese lado, la experiencia fue genial y desde AF Moda estamos muy agradecidos por la invitación y el trato
recibido.
La colección de V!TOR
de P/V 2013, pensada para un público juvenil, alegre e irreverente, cuenta
con muchísima frescura y colorido. Con un diseño original y arriesgado, que
hace de prendas sencillas verdaderos objetos de creatividad, nos plantean
estampados artísticos y una mezcla de tejidos divertida, que le da cierto punto
moderno y naif a toda la colección. Todo esto, unido a un estilismo muy cuidado
y original, y el toque especial y vistoso de las zapatillas de Adidas, completa los looks de una forma
muy potente.
El punto débil estuvo en el concepto que dieron al
evento: lo que vimos no fue exactamente un Flashmob sino más bien un
“Making-Off” de un video promocional para la marca que se desarrolló por
las calles de la latina, que si bien fue una experiencia divertida, que nos
agradó compartir y apoyar, se aleja bastante de lo que es un Flashmob
propiamente. A nivel de producción, hemos de decir que el equipo de 3CLIC cuidó perfectamente los detalles,
trabajando con los mejores equipos y profesionales del sector multimedia;
estamos seguros que el video será maravilloso, y nos encantará asistir al
estreno y seguir apoyando su proyecto. Pero creemos que es importante llamar a
las cosas por su nombre y dar a cada tipo de iniciativa creativa sus componentes
y matices propios.
Un Flashmob consiste
en una convocatoria de un grupo de personas en un lugar público
para hacer algo inusual, que luego se dispersará rápidamente integrándose
nuevamente a la cotidianidad. Si bien existe el factor video, en el sentido de
que es grabado y recogido en ese formato, no se trabaja expresamente
evidenciando sus procesos, sino que se trata de hacer discretamente o de forma
espontánea (con cámaras de móvil, etc.,) a fin de que los participantes no se
sientan grabados intencionalmente. Lo más importante de todo es que se hacepara comunicar algo, tiene un objetivo
claro (una idea, una campaña de marketing, una posición ideológica,
etc.) que crea afinidad con la gente. También es fundamental que sea convocado
y viralizado por redes sociales, de forma que se produzca el componente
social que lo caracteriza y que además genere participación colectiva: a los
invitados a participar se les debe asignar una tarea concreta al llegar
al sitio del Flashmob, y luego allí se unirán al resto de los participantes en
la experiencia. Dentro de este contexto, debe haber una “Puesta en Escena”
previamente definida y trabajada por un grupo de profesionales o cómplices
del Flashmob, que serán los que, unidos a la gente que asista, generarán la
acción al momento del encuentro.
En el evento de 3CLIC no había ninguno de estos elementos. Los modelos simplemente salieron a caminar por las calles de la Latina vestidos con la ropa de V!CTOR, que por ser de las características que hemos descrito anteriormente llamaba bastante la atención, y despertaban además la curiosidad de la gente por ir perseguidos por un montón de cámaras y fotógrafos. Posaban en varias oportunidades en distintos puntos de la zona., y era básicamente como ver en vivo la grabación de un comercial de tv en la calle.
Hubiera sido divertido quizá que se convocara a la
gente por redes sociales a reunirse en la Plaza de los Carros donde fue el
desfile, diciéndoles que debían presentarse con sus zapatillas Adidas puestas y su mejor camiseta o
gafas de sol de algún color vivo; que se hubiera viralizado un video de una
coreografía sencilla hecha por los mismos modelos, y que una vez allí reunidos
con la gente que fuera a ver el flashmob, se hiciera en colectivo y se hubiera incluido en el vídeo que se creó
para la firma… y así otras acciones orientadas a generar participación social
en torno a la marca V!CTOR y su
propuesta creativa. Lamentablemente, una vez más la moda se quedó en lo
exterior y estético, sin ir más allá, sin acercarse de otra manera a su público
objetivo.
Sin embargo, en AFModa somos de la opinión de que en todo trabajo siempre hay algo
rescatable. De la propuesta de 3CLIC,
resaltamos la iniciativa y su deseo de proponer nuevas alternativas para el
sector moda, la plataforma que están desarrollando y las grandes oportunidades
que ofrecerá para la comercialización de la moda, su gran equipo profesional,
el buen rollo y ambiente cordial con el que trabajan, y en general su deseo de
conectar de verdad con las personas que consumen moda. Este tipo de iniciativas
poco a poco van a generar cambios positivos en el sector, y demostrarán, como
siempre hemos dicho, que las artes escénicas tienen todavía mucho que aportar a
la moda…aún queda mucho camino por recorrer.
